Como fazer um vídeo explicativo para sua empresa

Os vídeos explicativos estão cada dia mais integrando as estratégias corporativas, nos mais variados setores, como Marketing, Vendas, RH, Compliance, Saúde e Segurança do Trabalho, entre outros.

Prova disso pode ser vista na mais recente pesquisa da Wyzowl, em que 91% dos clientes entrevistados afirmaram que assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço em 2023, e 82% das pessoas foram convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo a um vídeo.

Aliás, nunca as empresas investiram tanto em vídeo quanto agora. Nessa mesma pesquisa, 91% das empresas afirmaram usar vídeos em sua estratégia de marketing e mais: 90% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo os ajudou a aumentar o conhecimento da marca e 87% afirmam que o vídeo aumentou diretamente as vendas.

Portanto, se você também deseja adotar os vídeos explicativos na sua empresa, confira nosso guia de como fazer um vídeo explicativo.

Tipos de vídeos explicativos

Antes de falar do passo a passo em si, precisamos entender que existem basicamente dois tipos de vídeos explicativos. Sem entrar muito em termos técnicos, podemos separá-los em: vídeos filmados (live-action) e vídeos animados (motion graphics).

Os vídeos filmados são aqueles mais tradicionais, com gravação de cenas e a participação de atores ou apresentadores. 

Já os vídeos explicativos animados são feitos totalmente em um studio de animação, com personagens e ambientes desenhados e animados por profissionais.

Os vídeos explicativos em motion graphics têm se tornado cada vez mais populares por trazerem benefícios práticos, como: 

• Potencial criativo, pode-se explorar de forma mais lúdica um roteiro de animação do que um vídeo institucional tradicional, por exemplo;
• Facilidade para atualizar informações ao longo do tempo;
• Não há a preocupação com direito de uso de imagem de pessoas ou risco de aparecer um ex-colaborador, por exemplo, já que todos os personagens são desenhados.

 Além disso, os vídeos animados trazem muito mais originalidade e modernidade a qualquer produção.

VEJA TAMBÉM: Vídeo explicativo: o que é e como ele pode te ajudar

Passo a passo para fazer um vídeo explicativo

1. Faça um briefing completo

Briefing é um documento essencial que serve como ponto de partida para qualquer projeto de produção de vídeo. Ele funciona como uma bússola, orientando todas as etapas do processo criativo e de execução. O briefing é onde todas as expectativas, objetivos e diretrizes do projeto são claramente definidas, garantindo que todos os envolvidos estejam alinhados desde o início.

Seja para contratar uma produtora de vídeo explicativo animado, ou para fazer por conta própria, o briefing é fundamental para você ter clareza do que deseja e espera do projeto.

As principais perguntas que devem ser respondidas são:

 • Qual o objetivo principal do vídeo?
 • A quem é destinado o vídeo (público-alvo)?
 • Qual problema seu produto/serviço apresentado resolve?
 • Qual ação é esperada do telespectador ao final do vídeo?
 • Qual orçamento você tem disponível para a produção desse vídeo?
 • Seu vídeo usará filmagem ou será um vídeo explicativo animado?
 • Deverá ter locução? E legenda? Será só em português ou deverá ter tradução?
 • Onde será transmitido? Precisará adaptar o vídeo para outros formatos? (ex. formato quadrado para Instagram, vertical para Reels/TikTok e horizontal para YouTube...)

Ter clareza sobre essas questões é fundamental também na hora de fazer um orçamento com uma empresa de animação.

LEIA TAMBÉM: Quanto custa produzir um vídeo animado?

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2. Roteiro

O roteiro é uma das partes mais importantes do vídeo explicativo, por isso o ideal é que seja feito por uma equipe profissional. 

Só para você ter uma ideia, aqui na IRRA Studio, dentro do nosso processo de produção, o roteiro passa por duas fases. 

Na primeira, focada mais no textual, o roteirista escreve tudo o que será narrado pelo locutor e adiciona os letterings (textos que aparecem na tela) como reforço ou complemento da mensagem sonora.

Quando essa ideia central é aprovada, entra em cena a equipe de criação para descrever como será representado visualmente (ilustrado) e a ação de cada cena e personagem. 

Veja abaixo um exemplo de roteiro de vídeo explicativo animado que fizemos aqui na IRRA e depois como ficou essa cena pronta.

No caso de vídeos live-action, o roteiro é um pouco mais complexo, pois é preciso descrever detalhes como onde será feita a gravação, em que horário, quais atores estarão na cena, o figurino etc.

3. Imagem

Roteiro pronto, agora é hora de transformar as ideias em movimento. Vejamos como isso é feito, tanto na filmagem, quanto na animação com motion graphics.

Vídeo explicativo com filmagem

Antes de iniciar a gravação de um vídeo é necessário fazer a produção, que envolve atividades como:

1. Produção de roteiro, com definição das falas e ações
2. Locação, reserva ou autorização de local para gravação
3. Termos de direito de uso de imagem e áudio, caso apareçam pessoas na cena, incluindo os atores
4. Cenografia (organização/decoração do ambiente)
5. Casting (seleção de atores)
6. Roupa, maquiagem e cabelo dos atores/apresentadores 
7. Direção de elenco

Tudo pronto, é hora de gravar. Veja quais são os requisitos técnicos mínimos para uma gravação de boa qualidade:

• Resolução: utilize uma câmera ou celular que filme em Full HD ou 4K para que as imagens tenham a melhor resolução possível. Ah, e lembre-se de sempre usar um tripé para manter a estabilidade da imagem.
• Som: use microfones direcionados, são chamados de lapelas que captam a voz do ator/apresentador com qualidade e reduzem ao máximo o ruído externo. E, claro, busque um lugar silencioso para fazer as gravações.
• Iluminação: sempre que possível, utilize fontes de luz. É importante iluminar o cenário e personagem para que tenham uma boa apresentação visual.. Por isso, nem sempre só comprar um ring light resolve, é importante pesquisar bastante sobre o assunto e testar. 

E esse é apenas um resumo do que é necessário para fazer um vídeo. Em muitos casos, é necessária a utilização de mais de uma câmera, filmagens com drone, além de assistentes para auxiliar a equipe. Sem contar a necessidade de deslocamento de toda a equipe para o local de gravação.

E é justamente porque fazer esse tipo de vídeo dá um trabalhão danado que os vídeos explicativos animados vêm se tornando cada vez mais os queridinhos das empresas.

Vídeo explicativo animado

Os vídeos animados também possuem sua complexidade, mas essa geralmente não é vista – nem sentida – pelo cliente. Por serem feitos inteiramente dentro do studio, muitas vezes não se tem dimensão de como é o processo de trabalho. 

Aqui na IRRA, depois do roteiro descritivo aprovado, os designers voltam ao briefing, para ver qual o direcionamento passado pelo cliente. A partir disso, eles pesquisam referências e definem qual será a identidade do vídeo. Ou seja: quais serão as cores usadas, como serão os personagens e desenhos, os ícones, formatos, entre outros. 

Nessa fase, usamos programas como o Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe After Effects, Adobe Animate, Adobe Audition, Adobe Premiere, Adobe Media Encoder, Moho Animation Pro, além de mesas digitalizadoras da Wacom, a Cintq, que permite aos nossos ilustradores personalizar os projetos.

O resultado desse trabalho é o storyboard, onde cada cena é desenhada conforme o roteiro descritivo. 

Depois de todas as telas criadas e aprovadas, é hora de os motion designers darem vida à criação e adicionarem movimento aos elementos do vídeo. Essa é uma das etapas mais minuciosas e trabalhosas do vídeo explicativo. 

Cada movimento é pensado e feito minuciosamente no After Effects e Moho Animation Pro. 

Esse é um resumo do processo que fazemos aqui na IRRA, mas hoje em dia, com o surgimento de vários apps e sites, é possível se aventurar a fazer seu próprio vídeo animado por conta, mas claro, com recursos de imagem e animação bem mais simples e sem a possibilidade de personalização.

4. Locução e trilha sonora

O terceiro elemento de um vídeo explicativo é a parte sonora. A locução é a voz que irá narrar o roteiro e o ideal é que seja feita por um profissional, pois uma boa locução, com a entonação e interpretação correta faz toda a diferença em um projeto.

Diversos sites disponibilizam as vozes e contatos de locutores para contratação como freelancer. 

Já no caso de trilhas sonoras, é importante ficar atento a Lei de Direitos Autorais.  Em linhas gerais, ela diz que qualquer exibição de música com o objetivo (mesmo indireto) de ter lucro precisa pagar por direitos autorais. 

Se você não quer ter esse custo, há duas maneiras: usar músicas que já perderam a proteção de direitos autorais (o que ocorre 70 anos após a morte do autor) e podem ser consultadas no Portal Domínio Público; ou usar um banco de músicas, em que você paga um valor para ter acesso a um acervo com centenas de trilhas sonoras, que podem ser usadas sem medo.

Aqui na IRRA, em alguns projetos nós produzimos a trilha sonora dos vídeos, trazendo mais personalidade e exclusividade ao vídeo. Além disso, sempre adicionamos efeitos sonoros, que são a cereja do bolo, tornando a experiência completa e, ainda, facilitando a assimilação de tópicos, o reforço de ideias e o tom da narrativa. 

Um ótimo exemplo de como a locução, trilha e efeitos sonoros juntos promovem uma experiência incrível é esse vídeo feito pela IRRA para a Avaliare. 

5. Renderização

A última etapa de produção do vídeo explicativo é a renderização. É aqui que juntamos todas as partes do vídeo, do áudio e exportamos para o formato solicitado e definido no briefing.

No caso de vídeos feitos por apps ou sites, geralmente é o momento de fazer o download do vídeo pronto para seu computador.

Se eu posso fazer sozinho, por que contratar uma empresa?

Depois de ver esse tutorial sobre como fazer um vídeo explicativo, você deve estar se perguntando se vale a pena contratar uma empresa para fazer isso.

Apesar de as novas tecnologias terem facilitado muito a produção de vídeos explicativos, elas não substituem o fator humano. É o olhar, a bagagem de cada profissional especializado que irá diferenciar seu projeto dos demais, trazendo personalização e criatividade.

Ao usar sites e apps com templates prontos, você corre o risco de ter um vídeo igual ao seu principal concorrente, por exemplo. 

Já ao tentar colocar a mão na massa e fazer todo o processo sozinho, é necessário avaliar o custo-benefício do tempo investido e o resultado. 

Muitas vezes, é melhor investir em uma empresa que possui roteirista, designer, ilustrador, motion designer, músico, ou seja, uma equipe completa de profissionais que irá entregar um vídeo de altíssima qualidade, do que quebrar a cabeça, perder tempo e o resultado não ser tão bom assim.

Sabemos que para essa definição é preciso analisar vários fatores, como a maturidade do seu negócio, a verba disponível, o nível de exigência em qualidade, entre outros fatores.

Por isso, preparamos dois textos que podem te ajudar nessa decisão: Quanto custa produzir um vídeo animado e Como escolher uma produtora de vídeo explicativo animado? Espero que sejam úteis!

Além disso, também estamos disponíveis para bater um papo sobre as necessidades da sua empresa e entendermos juntos como a IRRA pode te ajudar. Vamos conversar?